마녀의 도시락 공장

마녀의 도시락 공장은 일본 편의점 체인 am/pm이 2001년경 방영한 `とれたて弁当` 광고이다. 일본어 원제는 《魔女のお弁当工場》이며, 영어권 로스트 미디어 커뮤니티에서는 Witch's Lunch Box Factory로 불린다.[A]

이 문서에서 다루는 로스트 미디어의 본체는 am/pm 체인 자체가 아니라, 2001년 2월경 극히 짧은 기간만 방영된 뒤 중지되어 오랫동안 발견되지 않았던 TV 광고 영상이다. 광고는 마녀들이 지배하는 도시락 공장에서 보존료를 도시락에 넣는 장면을 보여 준 뒤, am/pm의 `とれたて弁当`은 그런 보존료와 착색료를 사용하지 않는다는 메시지를 전달하는 내용이었다.[A]

이 광고는 방영 직후 경쟁 업계 또는 일본프랜차이즈체인협회 측의 문제 제기로 방송이 중단되었다고 전해진다.[A][B] 오랫동안 `未出・迷宮入りCM` 계열의 대표 난관 광고로 취급되었으나, 2022년 1월 28일 15초판과 30초판이 발굴되면서 현재는 발견된 상태이다.[C]

am/pm Japan은 일본에서 am/pm 브랜드 편의점을 운영하던 회사이다. 2009년 12월 패밀리마트가 am/pm Japan을 완전 자회사화했고, 2010년 3월에는 am/pm Japan을 흡수합병했다. 이후 2011년 12월 10일 일본 국내 am/pm 점포 영업은 종료되었고, 브랜드 통합이 완료되었다.[D]

am/pm Japan의 특징적 상품 중 하나가 `とれたて弁当`이었다. Nikkei BPnet의 2007년 회고 기사는 당시 사장 아키자와가 추진한 `フローズンとれたて弁当`을, 냉동 도시락을 점두에서 해동해 판매하는 새로운 방식의 편의점 도시락으로 설명한다.[B] 냉동 방식은 배송 횟수를 줄이고 재고 보존 기간을 늘릴 수 있으며, 실물 도시락을 진열하지 않고 사진으로 안내하는 방식이었기 때문에 보기 좋게 만드는 첨가물을 쓸 필요가 없다는 점이 판매 포인트로 제시되었다.[B]

이 광고는 바로 그 장점, 즉 “냉동이기 때문에 보존료와 착색료를 쓰지 않아도 된다”는 메시지를 강하게 전달하기 위해 만들어진 것으로 보인다.[B]

현존 영상과 수색 위키의 설명에 따르면, 광고의 무대는 어두운 도시락 공장이다. 마녀들이 등장하고, 작업원들이 마녀에게 조종당하는 듯한 분위기 속에서 도시락 위에 보존료가 투입된다.[A][E]

영상에는 라디오 체조 구호처럼 들리는 리듬으로 “お弁当長持ち保存料ー!” 또는 “入れても見えない保存料ー!” 계열의 구호가 들어간 것으로 회고·해설된다.[E] 마지막에는 am/pm의 도시락에는 보존료나 착색료를 쓰지 않는다는 취지의 내레이션과 메시지가 나온다.[A][E]

Nikkei BPnet의 2007년 기사는 이 광고를 “호러 같은 어두운 창고 같은 공장”에서 마녀들이 “おいしくな～れ”라고 말하며 도시락에 빨강·파랑·노랑 가루를 뿌리는 광고로 회고했다.[B] 다만 CM 수색 위키는 실제 발견 영상과 당시 기사·목격담을 비교하면, Nikkei 기사 속 `おいしくな～れ`와 빨강·파랑·노랑 가루 표현은 기억 착오일 가능성이 있다고 정리한다.[A]

따라서 문서에서는 현존 영상에 확인되는 내용과, Nikkei 회고 기사에 나온 묘사를 분리해서 써야 한다.

이 광고는 방영 직후 중지되었다. 정확한 기간은 자료마다 다르다. CM 수색 위키는 방송 시기를 2001년 2월 6일에서 8일 사이로 적으며, 방영 시작 당일 오후에 중지되었다는 설과 3일째에 중지되었다는 설이 병존한다고 정리한다.[A]

Nikkei BPnet의 2007년 기사는 제목 자체를 “3일 만에 방영 중지된 CM”이라고 달고, 이 광고가 `とれたて弁当`의 안전성을 알리기 위해 만들어진 전국 네트워크 TV CM이었다고 설명했다.[B] 같은 기사는 광고 제작자가 “이런 강렬한 것을 틀어도 괜찮으냐”고 클라이언트에게 물었을 정도의 표현이었다고 회고한다.[B]

CM 수색 위키에 보존된 2001년 당시 편의점판 계열 글 인용은 조금 더 구체적이다. 해당 인용은 2001년 2월 6일 이른 아침 TBS에서 이 CM이 방영되었고, 같은 날 오후 일본프랜차이즈체인협회 회장·부회장 등이 am/pm 측을 방문해 문제를 제기했으며, 이후 방송 중지가 이루어졌다는 취지로 정리한다.[A]

중지 사유는 광고가 경쟁 편의점의 도시락이 보존료를 과하게 사용한다는 인상을 줄 수 있었기 때문으로 전해진다.[A][B] 다만 세븐일레븐 또는 이토요카도 그룹의 압력설은 후대 게시판·커뮤니티에서 제기된 추정이며, 공식 문서로 확정된 사실은 아니다.[A]

이 항목은 2022년 발견 전에는 다음과 같은 점 때문에 로스트 미디어로 여겨졌다.

첫째, 방영 기간이 극히 짧았다. 1일설과 3일설이 갈리지만, 어느 쪽이든 통상 광고 캠페인보다 훨씬 짧은 기간만 방영되었다.[A][B]

둘째, 방영 시간대가 이른 아침으로 전해졌다. 수색 위키에는 TBS계 《エクスプレス》, TV아사히계 《やじうまワイド》 등 이른 아침 정보 프로그램 시간대에서 보았다는 목격담이 남아 있다.[A]

셋째, 방영 당시에는 가정용 녹화본이 쉽게 모이지 않았다. 2001년이면 VHS 녹화는 가능했지만, 이른 아침에 며칠 또는 하루만 나온 광고를 의도적으로 녹화한 사람이 있을 가능성은 낮았다.

넷째, 광고주 브랜드가 사라졌다. am/pm Japan은 2011년 일본 국내 영업을 종료하고 패밀리마트로 통합되었다.[D] 이 때문에 공식 브랜드 아카이브를 통한 재공개 가능성도 낮아졌다.

하지만 2022년 1월 28일 영상이 발굴되면서 광고 본편은 현재 발견된 상태가 되었다.[C]

현재 확인되는 현존 자료는 다음과 같다.

현재 광고 본편은 발견되었지만, 다음 자료는 여전히 불완전하다.

2001년 2월 6일경, am/pm의 `とれたて弁当` 광고 《魔女のお弁当工場》이 방영되었다.[A] 후대 보존 글에 따르면, 이 광고는 2월 6일 이른 아침 TBS에서 방영되었고, 같은 날 오후 일본프랜차이즈체인협회 관계자들이 am/pm 측을 찾아가 문제를 제기했다는 전승이 남아 있다.[A]

Nikkei BPnet은 2007년 기사에서 이 광고가 3일 만에 방영 중지되었다고 회고했다.[B] 반면 CM 수색 위키와 게시판 인용은 방송 시작 당일 오후 중지설도 함께 정리한다.[A] 따라서 정확한 방영 기간은 `1일 또는 3일`로 병기하는 것이 안전하다.

CM 수색 위키에 보존된 편의점판 글 인용에 따르면, 2001년 5월 6일 무렵 이미 “am/pm의 기괴한 CM이 하루 만에 사라진 이유”가 게시판에서 화제가 되었다.[A] 해당 글은 광고가 마녀에게 조종되는 도시락 공장에서 보존료 가루를 뿌리는 내용이었고, “am/pmのとれたて弁当は保存料ゼロ”라는 메시지가 나왔다고 설명한다.[A]

이 자료는 광고가 방영 당시부터 일부 시청자에게 강한 인상을 남겼음을 보여 준다.

2007년 11월 8일, Nikkei BPnet은 `３日で放映中止になったＣＭ`이라는 기사에서 이 광고를 회고했다.[B] 이 기사 덕분에 인터넷상에서 광고의 존재와 방영 중지 경위가 다시 주목받았다.

다만 이 기사에는 현존 영상과 어긋나는 묘사도 있다. 예를 들어 `赤、青、黄色の粉`, `おいしくな～れ` 같은 표현은 실제 발견 영상이나 2001년 당시 게시판 인용과 완전히 일치하지 않아, 후대 기억 착오 가능성이 지적된다.[A][B]

2016년 5월 1일, `未出・迷宮入りCM捜索スレ` 13번째 스레드에 《魔女のお弁当工場》 수색 의뢰가 올라왔다.[A] 의뢰자는 방송 시기를 2001년경, 기업을 am/pm, CM 제목을 `魔女のお弁当工場`으로 적고, 표현이 강렬해 방영 3일 뒤 또는 당일 오후에 중지되었다는 경위가 있다고 설명했다.[A]

이때부터 해당 광고는 일본 CM 수색 커뮤니티의 주요 수색 대상이 되었다.

2016년 11월 스레드에서는 목격담과 편의점판 인용을 근거로, 이 광고가 TV아사히계 《やじうまワイド》 또는 TBS계 《エクスプレス》 계열 시간대에서 방영되었을 가능성이 제기되었다.[A]

특히 편의점판 인용은 2001년 2월 6일 이른 아침 TBS에서 방영되었다고 적고 있어, TBS계 아침 정보 프로그램 시간대가 유력 후보로 거론되었다.[A]

2021년 무렵까지 이 광고는 발견 가능성이 낮은 난관 광고로 인식되었다. CM 수색 위키의 댓글에도 “가장 어려울 것 같다”는 반응이 남아 있다.[A] 이유는 방송 기간이 너무 짧고, 이른 아침 방영 가능성이 높았기 때문이다.

2022년 1월 28일, 《魔女のお弁当工場》이 발견되었다.[C] CM 수색 위키의 업데이트 기록은 이날 `魔女のお弁当工場・浄瑠璃（東京都）捜索完了しました！`라고 기록한다.[C]

같은 날 댓글란에는 30초판과 15초판이 모두 고화질로 발굴되었다는 반응, 오랫동안 최종보스급이라고 여겨졌던 광고가 발견되었다는 반응이 남았다.[A] 이후 YouTube와 Internet Archive에도 재업로드·수록되면서 일반 접근이 가능해졌다.[F][H]

2024년 Internet Archive의 `AMPM Japan Commercials` 모음에 해당 광고 파일이 수록되었다.[H] 2025년에는 여러 블로그와 위키에서 이 광고가 다시 소개되었고, 로스트 미디어 빙산 항목에서도 발견된 광고로 정리되었다.[E]

현재 《마녀의 도시락 공장》은 발견됨 상태다. 2022년 1월 28일 수색이 완료되었고, 이후 15초판·30초판 영상이 YouTube와 Internet Archive 등으로 재유통되었다.[C][F][H]

다만 모든 자료가 완전히 정리된 것은 아니다. 공식 마스터, 정확한 방영 횟수, 대행사·제작사 크레딧, 방송 중지 요청의 1차 문서, Nikkei 기사 묘사와 현존 영상 차이의 원인은 아직 불완전하다.

따라서 문서 상태는 `발견됨`으로 두되, 본문에서는 다음과 같이 구분하는 것이 좋다.

이 항목은 “마녀가 실제로 도시락을 만든다”는 괴담이 아니라, am/pm의 `とれたて弁当` 광고이다. 문서에서는 광고의 블랙 유머성 연출과 실제 메시지, 즉 `보존료·착색료를 쓰지 않는다`는 상품 홍보를 분리해야 한다.

또한 방송 중지 사유를 특정 회사의 압력으로 단정하지 않는 편이 안전하다. 현재 자료상 확인되는 것은 업계의 문제 제기와 일본프랜차이즈체인협회의 자숙 요청설이며, 세븐일레븐·이토요카도 압력설은 게시판 기반 추정이다.[A]